Britainaja – Suasana sunyi di sepertiga malam kini punya warna baru. Jika dulu waktu dini hari hanya diisi dengan denting sendok dan piring saat sahur, kini suara notifikasi promo di ponsel mulai mendominasi. Masyarakat Indonesia rupanya sedang membangun tradisi baru: berburu barang impian di sela-sela menyantap hidangan sahur.
Lonjakan aktivitas digital ini bukan sekadar perasaan semata. Data terbaru dari survei Shopee bertajuk “Ramadan Insight 2026” menangkap pergeseran perilaku konsumen yang cukup signifikan. Puncaknya terjadi tepat pada pukul 03.00 WIB, saat mayoritas umat Muslim bangun untuk mempersiapkan puasa.
Alasan di Balik Ramainya Transaksi Jam 3 Pagi
Kenapa harus jam tiga pagi? Jawabannya sederhana: efisiensi waktu dan godaan promo. Banyak orang merasa lebih santai melihat-lihat katalog produk di sela-sela waktu makan sahur atau sembari menunggu waktu Subuh tiba.
Direktur Eksekutif Shopee Indonesia, Handhika Jahja, menjelaskan bahwa Ramadan selalu membawa pola konsumsi yang unik. “Kami melihat ada antusiasme yang luar biasa dari pengguna saat dini hari. Waktu sahur menjadi momen favorit untuk bertransaksi karena banyak promo menarik yang memang kami siapkan khusus di jam-jam tersebut,” ujarnya dalam keterangan resmi.
Faktor kenyamanan juga menjadi kunci. Berbelanja saat sahur dianggap lebih minim gangguan dibandingkan belanja di siang hari yang penuh dengan kesibukan kerja atau rasa lelah karena berpuasa.
Apa Saja yang Paling Banyak Dicari?
Produk kebutuhan pokok dan perlengkapan ibadah masih merajai keranjang belanja. Namun, ada tren menarik di mana kategori kecantikan dan fashion muslim mengalami kenaikan pesat sejak awal Ramadan. Persiapan untuk tampil maksimal di hari raya Idulfitri menjadi motor utama penggerak transaksi ini.
Selain itu, voucher makan dan paket sembako digital juga laris manis. Hal ini menunjukkan bahwa masyarakat semakin terbiasa menggunakan ekosistem digital untuk mempermudah urusan domestik mereka selama bulan suci.
Tips Bijak Belanja Saat Sahur
Agar kantong tidak jebol karena lapar mata di waktu sahur, Anda bisa menerapkan beberapa langkah praktis berikut:
Siapkan Keranjang Sejak Malam: Masukkan barang yang benar-benar dibutuhkan ke dalam keranjang sebelum tidur agar saat bangun sahur tinggal melakukan pembayaran.
Cek Kuota Promo: Biasanya platform e-commerce memberikan kuota terbatas untuk gratis ongkir atau diskon besar di jam tertentu. Pastikan Anda sudah mengklaim vouchernya terlebih dahulu.
Fokus pada Kebutuhan Lebaran: Manfaatkan promo di awal Ramadan untuk membeli perlengkapan mudik atau bingkisan Lebaran agar terhindar dari keterlambatan pengiriman saat mendekati hari H.
Perubahan kebiasaan ini membuktikan bahwa teknologi semakin menyatu dengan ritme ibadah masyarakat. Belanja online kini bukan lagi sekadar pemenuhan gaya hidup, melainkan bagian dari strategi mengelola waktu di bulan Ramadan yang padat aktivitas. (Tim)
